在市場營銷領(lǐng)域，越來越余的企業(yè)加強(qiáng)了H5的重要性。用網(wǎng)易傳媒文化創(chuàng)意事業(yè)部總經(jīng)理劉靜的話說：“目前，這種形式的生命力非常弱。甚至可以說，在整個(gè)行業(yè)，有很多同行都在做同樣的事情，每個(gè)人的工作都那樣不懈。

企業(yè)重視H5的主要原因是H5營銷的自然優(yōu)勢。

首先，高成本。H5營銷策劃、設(shè)計(jì)和開發(fā)可以由現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)完成，人力資源較難。所謂成本，只體現(xiàn)在促銷成本“引爆”以前；其次，溢價(jià)低。一個(gè)H5營銷活動(dòng)可以承載產(chǎn)品推廣、推廣、推廣等多種功能，通過一個(gè)H5活動(dòng)理論之上可以完成公關(guān)推廣、導(dǎo)購下載、裂變分享、內(nèi)部引流；第三，快速溝通。H5營銷與社交媒體有著天然的捆綁關(guān)系。一款適銷對路的H5將借助所謂的私有域流量在長時(shí)間之內(nèi)引爆，形成快速的屏幕效果。

與傳統(tǒng)的廣告或日常信息流廣告相比，H5營銷無疑更為。

1. 品宣

從個(gè)人角度來看，H5營銷策劃和準(zhǔn)備已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商必備的技能。

用戶痛點(diǎn)：在創(chuàng)意方面，要把吸引用戶放在首位，滿足用戶的好奇心、興趣、娛樂等需求，才能間接促進(jìn)參與和轉(zhuǎn)發(fā)。

盡量將規(guī)劃內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合起來。比如，榮格對“網(wǎng)易達(dá)達(dá)x第五個(gè)性”的心理測試，不僅滿足了自我探索的需要，而且結(jié)合了第五個(gè)性的游戲特點(diǎn)。

軸承形式：H5的產(chǎn)品宣傳大多采用文字測試和創(chuàng)意故事的形式，便于用戶理解和操作。整體建設(shè)不應(yīng)貪心，而應(yīng)把用戶體驗(yàn)放在首位，不以干擾用戶使用為目的進(jìn)行改造。

2. 促活

促銷活動(dòng)是產(chǎn)品激活用戶庫存的行為。其目的是保持用戶對產(chǎn)品的依賴，宣傳產(chǎn)品的全新功能或全新體驗(yàn)。

用戶痛點(diǎn)：立即用戶痛點(diǎn)是解決用戶為什么使用、為什么繼續(xù)使用、使用之后增值多少等問題。

這個(gè)增值要么是一個(gè)全新的函數(shù)，要么是使用產(chǎn)品的價(jià)值維度。

以網(wǎng)易云音樂《私家歌曲排行榜》為例，突出了在原聽基礎(chǔ)之上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析功能。用戶分享到社交媒體之后，會有額外的社交價(jià)值。

以市場營銷為核心宗旨的H5符合轉(zhuǎn)型。最完美的效果是，用戶使用H5之后可以立即開始，立即付款，快速購買。

用戶痛點(diǎn)：這種目的最早期，但效果也是最容易達(dá)到的。因?yàn)橛脩舻馁徺I欲望需要在短短幾分鐘之內(nèi)得到充份激發(fā)。

這種H5主要用于商業(yè)推廣、品牌推廣、購票等活動(dòng)，需要品牌或產(chǎn)品本身的吸引力作為鋪墊。

軸承形式：應(yīng)該體現(xiàn)出強(qiáng)勁的風(fēng)扇動(dòng)力和互動(dòng)性，讓H5充分體現(xiàn)用戶自身的屬性，讓用戶覺得物有所值。

整個(gè)H5就是一個(gè)典型的場景布局設(shè)置。用戶根據(jù)自己的喜好裝扮自己的家，滿意之后分享給社交媒體，然后邀請朋友給他們送禮。

3. 營銷

在整個(gè)過程之中，用戶通過傳播來展示自己的審美意愿，拓展自己的社會價(jià)值。寶潔實(shí)現(xiàn)了優(yōu)惠券的分發(fā)和淘寶店鋪的分流。

個(gè)任務(wù)是促進(jìn)用戶注冊和下載。目標(biāo)用戶是之前從未使用過該產(chǎn)品的全新用戶。

用戶痛點(diǎn)：關(guān)注產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，滿足用戶對痛點(diǎn)的功能需求，即“為什么用戶下載你的應(yīng)用成為你的會員”。

軸承形式：與產(chǎn)品的核心功能密切相關(guān)，滿足用戶的具體需求。

4.公益

H5的核心目的是公益，類似于H5的宣傳。有所不同的是，H5是品牌，品牌曝光在設(shè)計(jì)時(shí)需要放在位，而H5則需要把一定的概念放在位。

用戶痛點(diǎn)：公益H5需要先打到用戶自己的“好心”之上，同時(shí)也成為用戶轉(zhuǎn)發(fā)之后的社會貨幣，形成“我很善良”的優(yōu)勢。H5的代表作是騰訊的“兒童畫廊”和網(wǎng)易的“她在掙扎48小時(shí)之后死去，無人知曉”。

軸承形式：這種H5適合故事主題。通過大膽的故事結(jié)構(gòu)和挑釁性的文案，可以觸動(dòng)用戶的善意，最小限度地減少互動(dòng)和使用干擾，從而營造出一種無損的公益氛圍。

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