一、總述

在如今群雄環伺的小程序賽道上，BAT早已完成了小程序的布局，今日頭條也不甘示弱，成為繼微信、支付寶、百度之后，第四個推出小程序應用的公司，四家小程序可謂是各有各的特色。小程序出現，讓移動應用時代向輕應用時代邁進了一步。

今日頭條進軍小程序是為什么呢？今日頭條是跟風開發小程序的嗎？跟風也只是其中一個原因，由于小程序應用體量更輕、對配置要求低、使用路徑短、場景和流量更為貼合。不少人認為小程序就是未來接入移動互聯服務的更佳入口。而且好多商家利用小程序無需下載APP，獲取更加方便，傳播更為廣泛的特點，在自己的小程序商城中獲得了巨大的收益。本文將對于四種小程序在發展現狀、自身特色、應用場景以及技術方面進行對比分析。今日頭條小程序，由于還未推出小程序平臺和相關技術文檔，所以涉及到技術方面的分析較少。

小程序共性：

1.全封閉的微信小程序。作為小程序的“鼻祖”微信小程序已經擁有了 2.9 億日活躍用戶，微信小程序數量突破百萬，第三方平臺數超過 2300 家。微信小程序的開發者數量達到 150 萬，微信小程序是全封閉式的，用戶只能在微信生態里完成產品閉環。微信小程序的封閉性，使得開發者的小程序的運行范圍只能在微信生態體系內，雖然在一定程度上對小程序有規范作用，易于管理，但是其應用范圍依然是在一定的界限內。

2.半封閉的支付寶小程序。支付寶小程序通過“718+X”的業務邏輯來打通線上線下，即 7 大入口、1 個閉環、8 大能力再加 X 場景，支付寶小程序目前已重點開放支付收單，會員服務，芝麻信用等8項能力，由于產品閉環需要在阿里的生態下完成，其本身是半開放半封閉的模式，目前支付寶小程序數量共計超過 2 萬，日活達 1.2 億，用戶數達 3 億，小程序平均7 日留存率為 29%。

3.開放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序，不同于微信和支付寶的封閉模式，百度小程序的主題為開放+AI，百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開放給開發者，同時通過百度自身的技術優勢，給小程序AI賦能。

2018上半年微信小程序數量突破百萬，日活高達2.8億。百度智能小程序達到1.37億日活量，支付寶達到1.58億日活量。相比阿里、百度，騰訊借助微信特殊的社交和內容生態，確實提前搶奪了小程序應用的用戶紅利，尤其是社交裂變所產生的傳播效應，似乎已經成為目前小程序專屬的玩法。但是說到底，小程序連接流量和場景、內容，而BAT三者的流量本身具有天然的屬性差異，這也決定了小程序的刺激因素遠不止社交，百度、阿里所具有搜索、電商的互聯網基因，使得其小程序的運營規則也各不相同。這也是為什么小程序不能成為騰訊獨角戲，百度高調進入這一賽道的原因。從這個角度來看，百度智能小程序的核心競爭力在于搜索，支付寶小程序的核心在于支付，微信小程序的核心在于社交，這就決定了各種小程序的使用場景，每個平臺都是結合其龐大入口之上的內容生態和技術應用來發展自身小程序的。

二、詳細分析

一、微信小程序 （2017年1月9日正式上線）

強社交屬性和高頻次流量是微信的強力優勢。微信的用戶群分布廣泛，停留時間長，打開頻次高，這些特點使其成為各類資訊、娛樂化內容和休閑游戲生長的肥沃土壤。

微信小程序支持個人申請、企業注冊，駐門檻更低。微信的社交屬性帶來了巨大流量與十億月活。但在利用社交關系快速取得大量用戶之后，留存和回訪率又成了小程序更大的“短板”。

阿拉丁公布數據顯示，微信小程序已超100萬個，開發商更是如蒲公英般，遍地開花。所以微信小程序無疑成為中小企業和零售商更好的選擇。截止2018年6月底，微信小程序的數量已經突破百萬，小程序的日活頁大幅增長到了 2.7 億，相對于1月初微信官方公布的數據58萬個小程序幾乎翻了一倍。按照此趨勢，到2018年年底，小程序將增長到200萬之巨。

二、支付寶小程序 （2017年9月20日正式上線）

支付寶小程序主打營銷、信用、風控、金融等差異化能力與優勢。致力于走全方位賦能商業的路徑,目前主要面向企業級開發者。僅支持企業注冊，不支持個人申請。

支付寶本身就具有極強的工具屬性，也非常符合符合張小龍口中“即用即走”的標準。螞蟻金服在今年接連開放出諸多能力，小程序背靠支付寶大數據支持，支付簡單化。支付寶的一個特色的模塊就是信用市場，小程序應用標準通過支付寶用戶的芝麻信用分，為商家提供消費者消費能力的基礎信息，同樣通過支付寶的信用，為消費者省去很多類似押金的步驟。

為了降低開發門檻，支付寶與微信有著近似的小程序開發框架與產品體驗；但在應用場景與發展方向上，支付寶小程序在未來方向并不在不會涉及社交、內容等。在支付寶小程序上實現服務臺能力，著重于聯動螞蟻金服保險、安全等能力在出行、水電燃、醫療等領域實現異地歸還、助力商家營銷等。

由支付寶小程序行業明細來看，目前支付寶政務服務已經覆蓋社會保障、交通、警務、民政、旅游類、稅務、氣象環保等7大類56項服務。結合支付寶本身、或者其他小程序提供的服務結合，就展示出一套結合門店+生活+小程序+服務+整體卡包小程序生態模式。

三、智能小程序 （2018年7月4日正式上線）

百度天然就是用戶各類需求的入口，智能小程序與搜索結果自然融合更直觀，可以讓用戶直接使用。反觀微信、支付寶小程序，都需要用戶在眾多小程序中進行篩選，從而間接導致了許多同質的小程序被淹沒。

百度強調的是開放生態，主打AI和流量的。百度智能小程序具有入口自然，流量質量高等優勢，支持企業、政府、媒體和其他組織申請。百度職能小程序的生態體系對于開發者是十分友好的，開放的110多項AI技術可以讓開發者輕松獲得AI能力。智能小程序是開放的生態，不僅可以運行于百度的平臺，更可以運行于外部App上，開發者一次開發就可以實現多端運行，這和微信小程的封閉生態有著本質的區別。

“體驗、流量、智能、開放”是百度智能小程序的四大核心理念。

目前，攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車、查違章等在內的近百家企業成為首批加入智能小程序生態的合作伙伴，并將陸續推出各自的智能小程序。百度APP中進入愛奇藝小程序觀看視頻，一律沒有視頻廣告。

從目前趨勢來看微信還是占領領先地位的。但是，多種小程序之間不可唯流量論，小程序是基于商業和服務去開發的，最終還是要回歸商業本質。畢竟小程序天然是一個寄生體，是寄生在微信、支付寶等平臺用于服務用戶、拓展渠道、探索更多應用場景的重要載體。這意味著，小程序必須與平臺的屬性特點相契合。小程序承載的是移動互聯網時代，便捷生活發展的方向。

四、今日頭條小程序

目前開放的小程序入口，只針對 Android 手機，且暫時只對部分公司開放。

5大特點：

1.可通過搜索關鍵詞進入小程序；

2.可在不同頁面轉發到微頭條；

 3.微信小程序在同意授權之后，只能通過刪除小程序來取消這些信息的授權。今日頭條區別于微信，支持隨時進行授權設置和權限修改，目前授權主要有頭像、昵稱和定位等信息。

4.可使用支付寶支付；

5.小程序頁面可獨立于今日頭條，與其他小程序無異。

預測未來今日頭條小程序發展方向會以內容電商變現和支付領域變現為主。以「貓眼電影」為例，如果用戶在今日頭條里寫了一篇影評，以前并沒有很好的轉化方式，現在如果在這篇內容里接入「貓眼電影」小程序，用戶看完文章后即可跳轉到該電影的購買頁面，完成購買。

三、技術特點

從技術文檔上看，三種小程序的組件都包含視圖容器、基礎內容、表單組件、導航、媒體組件、地圖、畫布、開放能力八種類型。API大致分為網絡、媒體、文件、數據緩存、位置、設備、界面、開放接口、更新、Worker、數據上報、基礎、定時器、地圖、WXML、畫布、系統、第三方平臺、轉發、路由、調試。不同平臺的提供其小程序的API會因平臺性質的不同而有所差異。（三種小程序都有輸入框bug，即input聚焦時的抖動）

一、微信小程序

微信支付支持人臉識別，小程序之間的跳轉，微信運動（30天之內的步數）。獲取用戶收貨地址，可以調起用戶編輯收貨地址原生界面，并在編輯完成后返回用戶選擇的地址。同一個公眾號下關聯的10個同主體小程序和3個非同主體小程序之間，可以調用接口直接相互跳轉。小程序之間跳轉的功能，使得獨立的微信小程序不再是孤島。

二、支付寶小程序

支付寶小程序的核心競爭力在于支付，小程序提供了跳轉支付寶卡包、芝麻認證、信用借還等開放接口。這也將成為小程序開發者選擇支付寶小程序的主要原因。

相對于微信小程序，支付寶小程序在底層采用不同的技術選型，在組件上采用了此前成熟的Ant Design 設計，在開放API上則面向自身特色能力來封裝，在框架方面采用開源的React/webpack等技術為基礎，結合了支付寶自身的多年技術沉淀來實現。

但是從目錄結構上來看與微信小程序基本一致，幾乎沒有什么太大的學習成本。甚至連更大頁面跳轉深度為5這樣的細節規則都與微信小程序同出一轍。目前能到看到的更大區別也只是一些命名規范上的區別，比如將“wx”換掉。如果你連這些都不想做，還可以到支付寶小程序的社區來下載一款“微信小程序轉支付寶小程序命令行工具”，批量幫你進行處理。

支付寶小程序創建時的五大坑https://blog.csdn.net/rolan1993/article/details/78060779

微信小程序轉支付寶小程序方法：

npm install wx-alipay -g

wxToalipay --src={{小程序源碼目錄}} --dest={{支付寶小程序目錄,可缺省}}

點擊回車后就可將微信小程序轉換為支付寶小程序，

注：需要注意的是在轉換完成后，由于不完善之處，仍有很多地方需要我們自己去進行修改

例如：組件化的使用。需要轉換為支付寶的小程序api

選擇器和css3的保持一致。一般有class=”test”類選擇器和id=”test”的id選擇器。

在支付寶小程序的樣式中特殊的地方就是：

※ .a- 或者 .am-為前綴的選擇器已經被系統占用所以不要使用；

※ 不能使用屬性選擇器，例如,以下寫法不被支持： //這種選擇器不被支持 input[name=“title”]{

color: test; }

三、智能小程序

接入AI能力，為開發者提供身份證的文字識別，自動化、智能化的文本審核，語音合成（將文本轉換為可以播放的mp3文件），11種類型的圖像審核，通用物體及場景識別的圖像識別功能。

為開發者提供對接百度搜索生態的能力，為智能小程序導入搜索流量。當用戶在百度 App（10.9.5或以上版本）中搜索對應的智能小程序的相關內容時，小程序的相關頁面會通過檢索，出現在搜索結果頁中。開發者只需要進行簡單的配置工作，就可以使自己開發的智能小程序被百度搜索收錄、分發。

四、今日頭條小程序

*今日頭條小程序平臺和官方文檔還未發布。

四、具體對比分析

（一）單個頁面文件結構

小程序 HTML（結構） JavaScript（邏輯） CSS（樣式表） JSON（配置）

微信小程序 wxml js wxss json

支付寶小程序 axml js acss json

支付寶小程序 swan js css json

ACSS 表示的是原子化 CSS（Atomic CSS），是 Yahoo 提出來的一種獨特的 CSS 代碼組織方式。ACSS 的獨特性在于它挑戰了傳統意義上編寫 CSS 的更佳實踐–關注點分離原則。ACSS 認為關注點分離原則會導致冗余、繁瑣和難以維護的 CSS 代碼。

ACS 的原則是把 CSS 樣式打散成盡可能小的部分，每個 CSS 類只對應一條樣式規則，從而達到更大化的可復用性。ACSS 的好處在于所生成的 CSS 文件只包含必須的內容，而且冗余很少，可以減少 CSS 文件的尺寸，提高性能。另外 CSS 類所對應的樣式規則是不變的，這使得在不同的項目和組件之間共享 CSS 變得很容易。

（二）小程序入口

1.微信小程序

微信內入口：發現、搜索欄、群聊、公眾號文章、二維碼等

2.智能小程序

百度APP入口：個人中心、搜索、信息流、百家號文章頁、二維碼等

百度系APP：百度貼吧、百度地圖、百度網盤等

合作伙伴APP：58、嗶哩嗶哩等

平臺入口：DUER OS、Apollo等

3.支付寶小程序

支付寶客戶端：支付寶首頁、應用中心、消息中心、小程序市場、生活號、口碑店鋪頁、卡券包

3.今日頭條小程序

今日頭條APP入口：搜索關鍵詞

三大巨頭小程序入口的設置，可以看出巨頭們對于小程序投入的力度。相對來說，微信非常看重小程序這一塊，而支付寶和百度則是把它看作是輔助功能的存在，各有各的好處，各有各的出發點，只要是便于用戶使用，都會有市場。而今日頭條小程序還處于發展初期，各方面還未完善。

（三）小程序分享方式

1.微信小程序

只支持微信好友和微信群的分享，不支持朋友圈分享

2.支付寶小程序

支持分享到支付寶動態、支付寶好友、微信、QQ、釘釘、新浪微博，支持生成

二維碼、吱口令

3.智能小程序

支持轉發到百度APP的動態、微信、朋友圈分享

4.今日頭條小程序

今日頭條小程序僅支持分享到微頭條

（四）小程序單位 UI屏幕適配

1.微信小程序

rpx： 1px=2rp，屏幕寬度750rpx

2.支付寶小程序

rpx： 1px=2rp，屏幕寬度750rpx

3.智能小程序

rem： 1px=0.1rem，屏幕寬度3.75rem

（五）直播

1.微信小程序

暫只針對國內主體如下類目的小程序開放，需要先通過類目審核，再在小程序管理后臺，“設置”-“接口設置”中自助開通該組件權限。并且，僅限于企業小程序。

2.支付寶小程序

暫不支持

3.智能小程序

限制較少，靈活完備

（六）真機調試

1.微信小程序

微信公眾平臺上將微信賬號綁定為開發者，保證手機和開發者工具的微信賬號都有當前小程序的開發者權限。在微信開發者工具上生成真機調試或預覽二維碼，用手機微信>掃一掃，即可預覽。

2.支付寶小程序

支付寶掃一掃

3.智能小程序

可以選擇使用開發者工具和控制臺兩種方式，進行真機調試。

1）現在官網的專用的真機調試安裝包，安裝針對智能小程序調試的百度 App。

2）手機設置中，設置>關于手機>版本號 2）手機設置中，設置>關于手機>版本號

連續點擊五次進入開發者模式，開啟 開發者模式>USB調試（類似于安卓APP的開發）。

3）返回手機桌面，可以看到百度

App顯示為智能小程序，進入APP首頁下拉進入智能小程序。

（七）支付

1.微信小程序

僅限于微信支付（支持人臉識別驗證身份）

2.智能小程序

百度收銀臺，聚合了主流的百度錢包、微信、支付寶、網銀等多種支付方式，方便開發者一站式快速接入多種支付渠道。

3.支付寶小程序

直接接入支付寶，其安全性更受用戶信賴。

4.今日頭條小程序

可使用支付寶支付

三種小程序接入支付的計費方式都是按單筆計算。

（八）小程序審核（僅個人經驗）

1.微信小程序

審核迅速，對頁面內容和功能要求不高，一般兩個小時左右過審

2.支付寶小程序

支付寶審核十分嚴格，會對程序進行嚴格的功能測試和性能測試

5.智能小程序

一般需要半個工作日左右

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作者：專注于APP定制開發、小程序開發的云邁科技

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